☄ingnChenの書房

蓋斯其實是戰功彪炳的老將。早在1996年，當時28歲的蓋斯加入星巴克擔任星冰樂行銷經理，帶領三個人的團隊進行市調，決定為星冰樂加上圓頂蓋、鮮奶油、糖漿和綠色吸管，並推出多種新口味，以豐富其屬於午茶歡樂時光的印象。她堅定面對內部改革阻力，最後終於成功將星冰樂打造成價值20億美元的品牌。

大學唸化工系的蓋斯說：「作為一名工程師，我會用事實和數據說話，但真正重要的是洞察產品內在。」

2008年初，星巴克銷售一路下滑，舒茲回鍋擔任執行長後的第一項改革就是提拔蓋斯為策略長，使她成為在男性占絕大多數高階主管中最年輕的女性成員。舒茲說：「蓋斯是有膽識的領導者，兼具業務管理能力和人際技巧，實屬難得。」

她不僅協助星巴克調整業務，也參與重新培訓1.7萬家門市13.7萬名員工的工作。她和舒茲共同制定包含七大步驟的改革方案，包括關閉全球900家門市、削減成本近6億美元、暫停所有分店營業三小時進行再訓練，並栓緊營運螺絲以改善品質。

此時，蓋斯也擔負起帶領星巴克進軍即溶咖啡市場的任務。但這項創舉遭遇內部反對聲浪，許多人認為，星巴克品牌形象會因此下滑。

蓋斯研究市調發現，「即溶咖啡」讓消費者望而卻步，於是將星巴克VIA定位為「免煮咖啡」，調配出的配方甚至讓消費者分不出是否為新煮的咖啡。VIA咖啡在全美推出僅十個月，銷售就突破1億美元大關。

2009年年底，舒茲再把改造星巴克旗下西雅圖貝斯特咖啡（Seattle’s Best）成為年銷售達10億美元部門的重責大任交給蓋斯。

蓋斯花數周時間與團隊進行腦力激盪，最後決定捨棄離星巴克傳統客群，轉向低檔市場。她說：「星巴克提供的咖啡體驗是豐富、有層次，帶著異國情調。西雅圖貝斯特想以簡單為特色。」

蓋斯和漢堡王、達美航空、Subway潛艇堡連鎖店、便利商店和超市達成合作協議，短短一年間，將西雅圖貝斯特咖啡的經銷點由3,000家擴大至5萬家。她精簡袋裝咖啡產品線達40%，僅聚焦五種口味，並改變傳統的咖啡色包裝，採用明亮的藍綠色、紅色和橙色。蓋斯說：「小品牌必須具有破壞性。」

「罪惡」股近來在華爾街蔚為風潮，投資人正逐漸將焦點轉向菸、酒及博弈等產業。

由於獲利前景良好，這類「不具社會責任」的「罪惡股」逐漸在市場嶄露頭角，尤其是菸草業。

羅里拉菸草公司（Lorillard）今年來股價上漲34%，菲利普莫里斯（Philip Morris）與Altria集團分別上漲29%與15%，均遠超過標普500指數的上漲不到1%。

酒精飲料業的表現也毫不遜色，帝亞吉歐（Diageo）與百富門公司（Brown-Forman）股價上漲14%與13%；博奕業者永利度假公司（Wynn Resorts）與Churchill Downs漲幅同樣達14%。這些股票相較於今年股市的慘淡表現顯得格外亮眼。

罪惡基金（Vice Fund）經理人蘇利文指出，投資人必須拋開對這類股票的成見，因為他們已逐漸成為投資組合不可或缺的一環。

罪惡基金主要投資「罪惡股」，據晨星公司（Morningstar）統計，該基金今年報酬率達10.3%。

罪惡股有以下優點：

穩定及可測性：標普（S&P）股票分析師表示，除啤酒外的酒類需求相當穩定，而菸草需求儘管持續下降，步調卻相當緩慢且可預測，對憂心忡忡的投資人而言，罪惡股將是最佳選擇。

股利優厚：晨星指出，由於全球利率低迷，菸草業將是投資人不可忽視的選擇。存款帳戶的年利率至多1%，標普500指數平均股利約2%。相較之下，Altria集團與羅里拉的5.7%及4.7%股利顯得極為誘人。

由於歐債危機導致出口成長減緩，中國大陸11月的消費者物價漲幅已降到4.2%的14個月來最低水準，可望讓決策當局有更大的寬鬆政策空間。

大陸國家統計局9日發布的數字顯示，11月的居民消費價格 (CPI)只比去年同月上升4.2%，升幅遠低於10月的5.5%，也低於分析師預估的4.5%。

此外，生產者出廠價格 (PPI)的升幅降到2.7%，低於10月的5%以及分析師預估的3.4%，創23個月來最低水準。統計局並且表示，今年1 至11月的CPI比去年同期上漲5.5%。

社科院：明年GDP成長8.9%

中國社會科學院7日說，今明兩年中國總體經濟增速雖然回落，但仍維持在平穩的成長區間，預期今明兩年的國內生產毛額 (GDP)將分別成長9.2%和8.9%.

社科院發布的2012年經濟藍皮書指出，當前宏觀調控的方向不應由緊轉鬆來刺激成長，經濟成長速度應在適度回落中逐步趨穩，最好保持在8-9%之間。

藍皮書表示：「有關中國經濟面臨滯脹風險和將進入硬著陸局面的觀點，和中國經濟的實際情況不符。」社科院預估明年的居民消費價格指數 (CPI)上漲率為4.6%，低於2011年的5.5%預估漲幅。

11月零售、工業生產成長減速

北京政府9日發布的統計顯示，11月的工業生產與固定資產投資都有成長減速的現象，零售業銷售則微幅上升。