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目前分類:LVMH路易威登集團 (2)

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因匯率波動,歐洲精品售價最多比中國便宜五成,往往吸引中國旅客至歐洲血拼撿便宜,但精品業者正醞釀調漲歐洲售價,縮小價差。

 

儘管歐洲消費者的可支配收入因撙節措施縮水,法國精品業者路易威登(LVMH)和同業為彌補在中國損失的業務和非中國市場的較低利潤,仍調漲歐洲售價。LVMH第1季已調漲歐洲售價2.5%至3%,但尚未決定是否進一步調整定價結構。

CA Cheuvreux歐洲證券全球主管索卡說:「價差雖是精品業過去20至25年來的主流,但你無法維持現有價差。我們預期精品業將努力縮小價差,可能來自調漲亞洲外的售價。」

今年精品業的成長可能有三分之一是拜中國市場所賜,人民幣升值也使精品業者的中國銷售變得更有價值,但中國市場營收成長減速,對獲利仍是風險。根據HSBC分析師貝爾奇估算,主要來自亞洲的旅客,貢獻歐洲精品營收的35%至60%。

LVMH財務長吉約尼(Jean-Jacques Guiony)表示,匯率波動使LVMH在中國和法國的價差擴大,第1季達47%,促使更多中國消費者在海外消費。

巴克萊資本分析師艾斯洛普說:「除非精品業重新平衡售價、阻止平行進口,不然今年情況還會如昔。」過去12個月來歐元兌美元跌11%,兌人民幣跌13%。

雖面臨歐債危機和中國經濟減速,LVMH的產品需求仍逆勢攀升。索卡指出,LVMH等精品業者在中國以外的市場可能需漲價3%,才能抵銷約15%在海外購物的中國消費者。

 

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法國路易威登集團(LVMH)18日公布,第三季銷售躍增18%,優於預期,並對本季表現充滿信心,顯示全球經濟減速並未對精品市場造成明顯衝擊。

LVMH表示,第三季營收增加18%至60.1億歐元(82.8億美元),優於去年同期的51.1億歐元,也高出分析師預測的58億歐元,併購義大利珠寶業者寶格麗(Bulgari)為整體營收貢獻良多。

LVMH已於本月初完成寶格麗併購案。若扣除併購案與匯率波動,LVMH第三季銷售仍激增15%。LVMH是全球最大精品業者,向來是精品業者的領頭羊。

盛富證券精品業分析師拉梅林表示,LVMH的強勁表現「為精品業亮麗的第三季業績定調」。

雖然LVMH財報優異,但受到法股走跌影響,LVMH股價18日在巴黎股市盤中小跌0.04%,報每股113.5歐元。

LVMH表示,今年的表現已讓本季財報信心鞏固。對精品、零售與消費者品牌業者來說,涵蓋耶誕購物潮的第四季銷售至關重要。

LVMH上季銷售強勁,減輕精品業動能否延續下去的疑慮。亞洲支出減緩也引發憂慮,亞洲消費者向來是銷售成長的主力。中國18日公布今年第三季經濟成長率降至9.1%,跌到兩年來新低。

LVMH表示,今年第三季全球區域市場都出現營收成長,就連日本也不例外。311震災與海嘯發生後,日本消費者信心滑落。

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