儘管歐洲消費者的可支配收入因撙節措施縮水,法國精品業者路易威登(LVMH)和同業為彌補在中國損失的業務和非中國市場的較低利潤,仍調漲歐洲售價。LVMH第1季已調漲歐洲售價2.5%至3%,但尚未決定是否進一步調整定價結構。
CA Cheuvreux歐洲證券全球主管索卡說:「價差雖是精品業過去20至25年來的主流,但你無法維持現有價差。我們預期精品業將努力縮小價差,可能來自調漲亞洲外的售價。」
今年精品業的成長可能有三分之一是拜中國市場所賜,人民幣升值也使精品業者的中國銷售變得更有價值,但中國市場營收成長減速,對獲利仍是風險。根據HSBC分析師貝爾奇估算,主要來自亞洲的旅客,貢獻歐洲精品營收的35%至60%。
LVMH財務長吉約尼(Jean-Jacques Guiony)表示,匯率波動使LVMH在中國和法國的價差擴大,第1季達47%,促使更多中國消費者在海外消費。
巴克萊資本分析師艾斯洛普說:「除非精品業重新平衡售價、阻止平行進口,不然今年情況還會如昔。」過去12個月來歐元兌美元跌11%,兌人民幣跌13%。
雖面臨歐債危機和中國經濟減速,LVMH的產品需求仍逆勢攀升。索卡指出,LVMH等精品業者在中國以外的市場可能需漲價3%,才能抵銷約15%在海外購物的中國消費者。