美國的線上電影市場2011年成長一倍以上,營收達9.92億美元,且Netflix超越蘋果,成為市場龍頭。市場研究顯示,電影消費習慣已大幅改變,且這個市場今年還會再成長一倍。
據研究業者IHS的調查,2011年成長最大的是Netflix,該公司將營運焦點從租賣DVD轉向訂閱制,拿下44%市場,趕過了蘋果的iTunes。
IHS數位媒體研究部主任克萊安表示,「線上電影市場在2011年出現巨大轉變,消費者的支出重點從以DVD交易為主的模式,轉向以內容訂閱為主的模式」。
Netflix在這個市場的占有率2010年還不到1%,蘋果則以60%稱霸。但Netflix急起直追,扭轉整個形勢。蘋果的營收雖然強勁成長,在線上電影市場總體營收中所占比率卻掉到32.3%。
報告指出,美國人愈來愈沒有興趣擁有電影的DVD,他們現在喜歡單次租看,或改成訂閱。克萊安表示,「民眾付錢來消費線上電影的方式正在發生重大改變」。他並表示,營收的巨大成長主要來自租片模式,「租片模式以相當低廉的月費提供老片,又以低廉的租費提供新片,這正是線上消費者喜歡的價值」。