☄ingnChenの書房

引領蘋果創新原動力的賈伯斯辭世，令人感到懷念。未來蘋果是否還保有創新能力，抑或是進入產品價格競爭戰，將影響蘋果未來表現。

就在蘋果執行長庫克和經營團隊推出蘋果iPhone4S隔天，八月二十四日才卸下執行長職務的賈伯斯傳出過世訊息，震驚全球各界。蘋果總部已經出現悼念賈伯斯的蘋果迷。賈伯斯這十幾年來透過蘋果推出新產品，改變人類生活方式，讓蘋果公司從原本瀕臨破產的企業，十四年來股價大漲超過五十倍，不但成為全球最大市值科技公司，也一度成為全球最大市值企業。

賈伯斯在一九八四年創立蘋果電腦，發明全球第一台電腦Apple I，但賈伯斯在一九八五年因公司內部權力鬥爭離開蘋果電腦，直到一九九七年才重回蘋果電腦。賈伯斯離開蘋果電腦後，成立NeXT電腦公司並發展NeXT電腦和NeXTSTEP作業系統。一九八六年賈伯斯收購Lucasfilm旗下的電腦動畫工作室，該公司在一九九五年推出全球首部３Ｄ立體動畫電腦《玩具總動員》。

蘋果在賈伯斯手上發光

 一九九六年陷入財務困境的蘋果電腦以四億美元收購NeXT電腦，賈伯斯重回蘋果電腦。一九九七年，賈伯斯重掌蘋果電腦的經營權，並在同年推出麥金塔電腦（iMac），這款標榜優異繪圖功能的電腦，雖然沒能和當時流行的ＩＢＭ電腦相容，卻受到專業製圖人士喜愛，加上創新的外殼彩色透明設計，這項產品在美國和日本市場大賣，解決當時蘋果的財務困境。

之後蘋果推出受市場歡迎的iBook、Mac mini等麥金塔筆電、Mac OS X作業系統、iPod、蘋果電視和iTunes網路音樂商店，賈伯斯並親自與反對iTunes網路銷售音樂版權的歌手洽談，使iPod能合法下載許多音樂，這是當年全球最大的網路音樂商店。

賈伯斯改變人類生活

 二○○七年蘋果推出第一代iPhone，蘋果跨入智慧型手機領域。蘋果推出第一代iPhone至今，蘋果第二季已經在全球智慧型手機囊括一九．七％的市占率，當季總出貨量達二○三○萬支，同時躋身全球第四大手機製造商。去年蘋果推平板電腦iPad，今年推出改版的iPad2。iPad在全球平板電腦市占率超過八成。

經過這場股災，全美科技股本益比都略降，不過像最具競爭力的GOOGLE目前ＰＥ一九．七九倍，有中國概念加持的百度，目前ＰＥ是五九．三七倍，亞馬遜的百倍本益比讓人覺得不可思議。

ＡPPLE的STEVE JOBS溘然長逝，各界充滿了對他的哀悼、追思與不捨，同時全世界也在尋覓誰是下一個賈伯斯？台灣宏達電的周永明也赫然在榜上，但是，在眾多接班人中，我獨鍾AMAZON的ＣＥＯ貝佐斯（JEFE BEZOS）。

撼動蘋果平板王國

 亞馬遜從網路書店起家，不久就打敗以實體書店為主的BANGS & NOBLE，很快地變成線上購物的代名詞。貝佐斯有長期經營理念，他協助AMAZON推出KINDLE電子書閱讀器，雖然沒有發布銷售數字，但至少全球已售出超過一千萬台以上，同時也進一步推出亞馬遜的伺服器（ＡＷＳ）。AMAZON在六、七年前開始研發ＡＷＳ時根本沒有人注意，如今卻意外播下很多種籽。上個月，AMAZON推出超低價的平板電腦KINDLE FIRE，外界認為這是貝佐斯精心設計，將搖撼APPLE在平板電腦霸主地位的重要新產品。

乍看之下，貝佐斯沒有像賈伯斯般那麼光芒萬丈，但是股價卻給了一個很不一樣的答案。看股價，APPLE在賈伯斯去世後又漲到四○○美元以上，APPLE把市值拉升到三七二八．六六億美元，再度逼近EXXON石油，雙方之間的差距只有二二．九五億美元。但是看ＰＥ就更有趣了。EXXON是美國市值一哥，目前ＰＥ是一○．一七倍，而APPLE的ＰＥ是一五．九一倍，APPLE仍是一家邁向高成長，但ＰＥ只有一五．九倍，但是AMAZON卻給了大家一個魔術數字，ＰＥ高達一○四．四六倍。

難道美國的投資人瞎了眼？為什麼給APPLE的本益比不到一六倍，但卻給了AMAZON逾百倍的ＰＥ？從AMAZON發布的上一季財報來看，Ｑ２營收九九．一億美元，成長五一％，稅後淨利一．九一億美元，ＥＰＳ為○．四一美元，預估AMAZON第三季營收會達一○三～一一一億美元之間。AMAZON憑什麼可以享有那麼高的ＰＥ？顯然美國投資人對貝佐斯領導的AMAZON未來寄予希望。

科技股本益比大調整