☄ingnChenの書房

英國衛報26日報導，倫敦智庫「經濟與商業研究中心」 (CEBR)指出，巴西已超越英國躍居全球第六大經濟體，原因是英國受2008年金融風暴重創與後續衰退拖累，排名後退至第七，巴西則受惠於對中國與遠東出口帶來經濟榮景。

市調業者最新統計顯示，數位產品是美國今年年底假期網購銷售成長最迅速的類別，這可能意味亞馬遜的銷售策略將帶來巨大成功，成為年底購物季的贏家。

根據市調業者comScore的資料，今年年底假期期間，包括音樂與電子書在內的數位產品銷售比去年同期躍增約30%；其次是電子消費產品、珠寶和手表，銷售成長約25%；服裝與飾品的銷售約增加15%，與整體網購的成長一致。

今年的假期銷售成長幅度只落後2006年，當時蘋果音樂商店iTunes帶動銷售大增83%。comScore分析師李普斯曼說，電子書是這波銷售銳增的動力，因平板電腦與電子書閱讀器日漸普及，讓消費者能接觸到更多不同形式的數位內容。

線上零售巨擘亞馬遜（Amazon）說，去年從耶誕夜到12月30 日，包括電子書、雜誌、電影、電視節目和遊戲等數位內容的銷售，是該年度每周平均值的三倍以上。

今年亞馬遜趕在假期前推出僅需199美元的平板電腦Kindle Fire，調降電子書閱讀器Kindle的售價，近日還架設Best of Digital網路商店提供數位產品選購建議，並打算自耶誕節起連續數日祭出數位產品折扣。

亞馬遜日前表示，Kindles硬體每周買出逾百萬台。音樂部門主管佩普說，數百萬消費者將透過Fire購買新數位內容，「今年我們能夠更輕易地提供顧客想要的商品，而且比以往任何時刻都有信心」。

Raymond James公司分析師凱瑟勒說，市場認為亞馬遜幾乎不可能靠硬體獲利，藉低價策略吸引消費者購買硬體，可望提升數位內容銷售。

comScore指出，耶誕節是一年中數位內容銷售與下載量最大的日子；去年耶誕節當天約有1,000萬美元用於購買數位內容。其次則是12月26及27日。

李普斯曼說，今年隨著更多平板電腦和閱讀器上市，亞馬遜可能是最大受惠者。由於許多人買Kindle裝置當耶誕禮物送人，所以這類裝置助長數位內容銷售的程度須等假期過後才會揭曉。

一般說來，零售商在年底購物季有兩個日子最忙，一是感恩節後的「黑色星期五」，另一個是耶誕節前最後一個周六，即「超級星期六」。不過今年可能出現第三個大日子—耶誕節過後的周一，有人稱之為「非常星期一」（Mighty Monday）。

追蹤零售業銷售的ShopperTrak公司共同創辦人馬汀（Bill Martin）說，即將來臨的周一很可能是消費者「破門大搶購」的日子，預料當天顧客流量將比去年同日多60%。

往年的12月26日，商店一向擠滿兌換禮物卡、辦理退貨或是趁折扣採購耶誕家飾品這類季節性商品的顧客。然而去年耶誕碰上大暴雪，而且26日落在星期天，商店較早休息，許多人忙著上教堂或看美式足球。今年周末天氣預報沒有出現暴風雪的跡象，增添人們出門採購的意願。

今年零售銷售不算特別亮麗，但尚稱穩健。如果有超級星期一助陣，結果可能更好。

部份零售商正摩拳擦掌，在周一祭出誘人折扣。目標百貨為女性與兒童服飾祭出50%的優惠，營業時間從7 時到到晚上11時。此外，百思買（Best Buy）周一起將連續促銷一個禮拜，46 吋LED高畫質智慧電視下殺到899.99美元，比原價便宜400美元。

由於日前公布的11月同店銷售成長3.2%，優於預期，零售組織紛紛上修假期銷售的預測。美國全國零售業聯盟（NRF）上修為增加3.8%，ShopperTrak也上修為勁增3.7%。國際購物中心協會（ICSC）預估會成長3.5%。