瓊斯服飾（Jones Apparel）品牌事業部門執行長迪克森（Richard Dickson）過去因成功改造芭比品牌而聞名業界，如今他將再度展現行銷管理長才，運用創新策略帶領瓊斯服飾這個風靡紐逾30年的品牌繼續發光發熱。
41歲的迪克森今年2月初接任瓊斯服飾品牌事業總裁兼執行長，掌管集團的零售和躉售業務，並直接向集團執行長卡德（Wesley Card）負責。這兩塊事業在2008會計年度替瓊斯集團貢獻36億美元的營收。
瓊斯集團已創立38年，擁有包括Nine West和Ann Klein等知名品牌。該集團重金禮聘迪克森，主要是希望借其之力在競爭對手勢力消退之際擴大事業版圖。
迪克森先前在美泰兒公司（Mattel）服務十多年，負責品牌行銷業務，由於表現傑出，2008年9月調任美泰兒高級副總裁兼總經理，肩負起擦亮芭比這塊招牌的重任。
芭比系列向來是美泰兒的吸金機，但隨著迪士尼公主和貝茲娃娃（Bratz Dolls）加入瓜分市場大餅，芭比的銷售也大不如前。但在迪克森運籌帷幄下，美泰兒去年度第四季獲利大幅躍升，其中芭比部門銷售勁揚12%，而公司整體營收只成長1%。
迪克森坦言，從玩具業轉戰服飾業，主因是喜歡瓊斯旗下的品牌，他說：「骨子裡，我是迷戀品牌的傢伙」。
出於這股熱愛，迪克森上任僅僅三個月，就開始著手研擬品牌改造策略。他指出，瓊斯的目標客戶向來是45歲以上的熟女，未來打算搶攻更多年輕客群。他說：「我們準備推出新的廣告行銷計畫，不排除改造商品或找外部設計師合作。」
瓊斯5月初宣布斥資1.8億美元收購高級女鞋品牌Stuart Weitzman 55%的股權；今年稍早，該公司也以2,800萬美元買下設計師服裝品牌Robert Rodriguez。
迪克森表示，除了進行併購，也打算透過品牌授權、新創品牌和進軍海外市場等方式達到成長目標。
2015 (2)