☄ingnChenの書房

全球最大網際網路零售商亞馬遜公司（Amazon.com）受送貨成本高漲與Kindle Fire虧損沉重拖累，第四季獲利暴減57%，營收也不如分析師預期，31日盤後股價一度重挫11%。

亞馬遜上季淨利1.77億美元或每股38美分，比去年同季的4.16億美元或每股91美分銳減57%，但優於華爾街預估的每股17美分。營收達174億美元，雖比去年同季的129.5億美元成長35%，但低於分析師預估的183億美元。

亞馬遜股價31日以194.44美元收盤，財報發布後，盤後交易最深曾暴跌11%，稍後回升到176.80美元，跌幅仍達9.1%。

亞馬遜執行長貝佐斯為追求業務成長，不惜壓縮獲利率，他推動免費送貨服務，並以低於成本的價格促銷Kindle裝置，希望藉此擴張客戶群。

紐約BGC公司分析師紀利斯說，這項政策誘使投資人期待亞馬遜營收會有爆發性的強勁成長，以致35%的成長率仍無法讓市場滿意。

亞馬遜公司預期，第一季的營業利益將介於獲利1億美元到虧損2億美元，營收則在120億到134億美元之間，兩項數字都遠低於分析師預期。接受彭博資訊調查的分析師，平均預估亞馬遜第一季會有2.68億美元的營利，營收134億美元。

在亞馬遜網站上兜售自身貨品的第三方賣主，上季為亞馬遜貢獻的營收較前增加，這類銷售有較高的利潤率，但帶進的資金則沒有亞馬遜直接銷售那麼多。

舊金山的貝德公司分析師席西斯汀說：「第三方賣主的銷售擴增通常有利拉高獲潤率，營收則會相對受壓制。」這樣的結構轉變也形成亞馬遜上季營收不如分析師預估，獲利卻又優於預測的現象。