☄ingnChenの書房

研究機構華通明略(Millward Brown)和媒體公司WPP上周公布中國最有價值的50大品牌名單，國營企業仍包辦多數大陸最知名的品牌，科技與快速消費品牌則快速崛起。不過，中國品牌要建立世界知名度，仍有漫長的路要走。

這項調查分析上市公司品牌的財務資訊，再與對3.5萬名消費者調查的數據結合。調查結果顯示，2011年中國公司的品牌價值增至3,250 億美元，比前一年成長16%。

最有價值中國品牌50強排行榜，已是第二年發布。中國移動通信今年雖然「貶值」4%，仍以536億美元的品牌價值再次高居榜首，其後緊接著是工商、建設、中國、農業四大國營銀行，然後是百度、中國人壽、中石化、中石油和騰訊。十大品牌中，國有企業占八家，百度與騰訊則是科技類代表。

快速消費品牌是今年榜單的主力軍，上升最快的十個品牌中有七個屬於快消品牌。乳業巨頭蒙牛的品牌價值去年成長66%，排名上升兩位至第18位。酒類中的茅台、五糧液和張裕，品牌價值都比去年成長逾50%。糧油生產商福臨門增長138%，是上升速度第二快的品牌。新浪品牌價值去年成長244%，是成長最快的品牌，目前排名第25。

六個新進榜的品牌當中，有人人網 (社交網站)，攜程 (在線旅遊網站)和搜狐 (網路入口網站)等三家網際網路公司，反映科技業的發展迅猛。

華通明略研發總監譚北平說：「科技領域的發展具體反映未來品牌的趨勢，特別是社群網站。例如新浪微博對新浪的快速成長，貢獻非常明顯。此外，新上榜的人人網，也滿足了廣大用戶對交流、分享的心理需求。」

這項調查還有一個有趣的事實，亦即中國以外的消費者，竟有83%說不出一個中國的品牌或公司。

華通明略大中華區負責人岡薩雷斯說，在中國積極創建全球性品牌之際，這個數據傳達的訊信息可說意義重大。他說，家電製造商海爾與電腦生產商聯想都有打造全球著名品牌的野心，但中國公司若要打響在全球消費者心中的知名度，顯然還需要有更傑出的表現。

調查報告還發現，中國國有企業的品牌價值似乎逐漸下降。中國移動與四大國有銀行雖占據50大品牌的前五大，但品牌價值下跌的14家上榜企業中，有七家是國有企業。中國移動雖然蟬聯冠軍寶座，但2011 年的品牌價值比去年下跌4%；排名第四的中國銀行更跌了17%。

不過，研究報告的作者強調，切莫以為品牌價值的減縮會「傳染」至國企以外的公司。因為這項調查對外國品牌的最大意義，就是明確地提醒他們：中國品牌正逐漸崛起。