☄ingnChenの書房

義大利服飾品牌Benetton(斑尼頓)16日推出一系列巨型廣告，以合成照片讓現實裡互為對頭的世界領袖一對對接吻，包括美國總統歐巴馬和中國國家主席胡錦濤、歐巴馬和委內瑞拉總統查維斯、北韓領導人金正日和南韓總統李明博、以色列總理內唐亞胡和巴勒斯坦總統阿巴斯。

德國總理梅克爾和誰? 法國總統沙克吉。《華盛頓郵報》打趣說，沙克吉老婆布魯妮作何感想?

教宗吻伊斯蘭教長 梵蒂岡抗議

教宗本篤十六和埃及教長阿默德接吻的廣告，掛在梵蒂岡附近一座橋的橋欄上，教廷立即聲明譴責後，廣告撤掉。教廷發言人表示，廣告為了商業目的而操縱、剝削教宗照片，梵蒂岡無法接受，要堅決抗議。

斑尼頓表示，這波廣告總標題是Unhate(非恨、不要恨)，今後數日將在平面媒體刊登，包括《新聞周刊》、《紐約雜誌》，以及義大利兩家大報。《紐約時報》拒登。這波廣告將會上網，而且斑尼頓希望這些廣告變viral(像病毒般很快傳遞全球)。

斑尼頓有個傳統，是隔不久就打一波乍看與其產品八竿子打不著的驚世廣告，例如25年前找各色人種的人穿斑尼頓產品的〈合色國〉 (United Colors)，使斑尼頓一夕躍登世界舞台。十年後，愛滋、神父吻修女、臍帶沒剪的新生兒，都引起爭議。

這些駭俗廣告，人說驚世，斑尼頓說是醒世。斑尼頓旗下的「非恨基金會」也常強調，這些廣告是斑尼頓的「社會責任策略」，斑尼頓不是只賣衣服做生意。

不過，《華爾街日報》直言，斑尼頓的世界領袖接吻廣告是要吸引人注意這個業務不振的品牌，斑尼頓旗下廣告公司因此不惜「拿領袖們的照片動手腳，而且未得他們允許」。

《華爾街日報》報導，梵蒂岡抗議前，斑尼頓告訴該報，預料世界領袖不會有怨言，因為這波廣告宗旨是宣揚和平。該報報導說，斑尼頓面對西斑牙的Zara、瑞典的H&M等強敵，一再失地，去年營收20億5000萬歐元，只比十年前增加1.5%，而Zara去年營收達125億歐元。

報導引斑尼頓高層的話說，這波政治領袖廣告是斑尼頓振興品牌三部曲的一環。專研商標法的律師說，法律專家通常都勸政治領袖不要攻擊這類廣告，因為只會幫業者打知名度。

【2011/11/17 聯合晚報】