☄ingnChenの書房

全球最大消費電子零售商百思買公司（Best Buy）表示，受電視銷售不佳和同業降價搶客影響，上季的獲利和營收都比去年同期萎縮，因而下修全年財測。由於百思買指出3D和可上網功能未如預期帶動強勁的電視買氣，令人憂慮全球消費電子業的復甦前景。

百思買14日說，在止於11月27日的第三季，淨利比去年同期下滑4.4%至2.17億美元，或每股盈餘54美分，不如市場預估的每股60美分。上季營收萎縮1.1%至119億美元，也低於市場預期的124億美元。

不過，上季毛利率從一年前的24.5%增至25.1%，主要拜智慧型手機買氣暢旺之賜。

上季財報遜色主因是電視銷售銳減，加上筆電和電玩遊戲需求減緩所致。

百思買執行長唐恩（Brian Dunn）指出，沃爾瑪（Wal-Mart）和目標公司（Target）等零售業者針對入門款電視祭出折扣，導致百思買客戶流失。

百思買估計，上季大約流失1.1%的市占率，庫存量則較去年同期高出8% 。

百思買把全年獲利預測下修到每股3.2至3.4美元，不如先前預估的3.55至3.7美元。受此利空衝擊，百思買股價14日盤中一度重挫18%至34.25美元，創2002年8月以來最大單日跌幅；15日早盤股價續挫1.5%至34.99美元。

日前公布的數據顯示，美國11月整體零售銷售雖較前月成長0.8%，但電子產品和家電銷售下滑0.6%。

百思買高層指出，電子用品買氣低迷部分可歸咎於民眾對3D電視和可上網的新一代電視接受度不高。此外，民眾優先選擇購買蘋果平板電腦iPad和智慧型手機，而不是較昂貴的電視，也影響電視買氣。

分析師則認為，百思買在假期購物季拒絕祭出折扣戰和沃爾瑪與亞馬遜（Amazon）等零售同業搶客，可能是一大失策。

不過，百思買仍堅持未來幾周不打算推出超低折扣消化庫存。

百思買財報失色反映消費電子製造商面臨的一個共通問題。

三星、Sony和夏普（Sharp）等公司都逐漸明瞭，超薄LED面板和3D影像等新功能，仍不足以吸引美國消費者大方掏出荷包。

Hennessy基金公司基金經理人英格拉指出，許多消費者今年才剛把傳統型電視升級成平面電視，還不急著買新一代產品。昂貴的3D眼鏡也是消費者卻步的主因。

【編譯莊雅婷2010/12/16 經濟日報】