義大利時尚設計品牌亞曼尼集團（Armani）26日在中國為旗下的Emporio Armani推出線上商店，以期在這個精品消費者成長最快速的市場打響名氣。
身為董事長的亞曼尼（Giorgio Armani）在聲明中說：「眼見線上購物愈來愈令人感到樂觀，且中國市場愈來愈重要，我決定在中國開設Emporio Armani的線上商店。」
中國有超過三分之一的網路人口，而精品業者也逐漸轉而從網路尋求成長機會。亞曼尼是第一家在中國開設線上商店的大型精品業者。
貝恩顧問公司（Bain）指出，今年全球精品銷售成長約10%，但明年全球各地預估都將減速，除了亞洲以外。研究機構Precepta則指出，2011年全球精品業的線上營收預估將出現成長，占精品業總營收比例預估將由4%成長至5%。
亞曼尼副董事長胡克斯（John Hooks）表示，中國市場的重要性無以復加，對任何公司都是如此，而線上商務也即將進軍中國。
亞曼尼是精品市場最大的業者之一，在中國已開設160家店，而中國市場約占亞曼尼全球總營收20億美元的10%。胡克斯表示，中國市場所占比重可能輕易達到20%。
專家表示，精品業兩大成長引擎─中國消費者與網路，將對業者產生難以抗拒的吸引力。此外，隨著中國消費者已成為全球精品需求最大的族群之一，也平息了許多精品業者對仿冒品的憂心，而願意在中國開設線上商店。
胡克斯表示，他期望藉emporioarmani.cn網站接觸「年輕、精通電腦的富裕消費者」以及中國遊客。由於去年中國政府放寬簽證限制，中國觀光客去年成為歐洲成長最快的市場，米蘭與巴黎的精品店銷售成長都超過70%。
負責經營中國Emporio Armani線上商店的Yoox Group執行長馬切提（Federico Marchetti）表示，Emporio Armani推出線上商店，將成為其他精品業者在中國推出單一品牌線上商店的灘頭堡。
【2010/11/27 經濟日報】
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