☄ingnChenの書房

從事瑞士軍刀製造超過125年的Victorinox創立於1884年，如今仍座落於創辦時所在的Ibach小鎮，背靠白雪靄靄的阿爾卑斯山、環繞在青翠牧場間。不過，從原始的木製手柄軍刀，到加裝記憶卡、雷射筆或LED燈等高科技的現代瑞士刀，Victorinox的創意逐漸延展。

現在，Victorinox懷著將自家招牌打造成生活風格品牌的野心，將製造刀具的精密工程技術，應用於開創行李箱、手表、服飾等其他新產品上，甚至推出了名為「Swiss Army for Her」的香水。

執行長艾森納（Carl Elsener）說，美國911事件後，多元化發展的需求變得迫切，因為機場安檢變嚴格，瑞士刀的銷售滑落30%。「這讓我們明白只靠一個強項商品有多危險」，且亞洲的仿冒品日趨精緻，當仿冒品的品質愈來愈接近原創商品、售價卻僅一半，「我們必須問自己，怎樣才能堅持在瑞士製造，又保有競爭力？」唯一的答案就是品牌。

艾森納說，Victorinox產品具備的創新、可靠等特質，是瑞士的典型縮影。他的妻子薇若妮卡也坦言，這家歷史悠久的家族企業，正為了長久存續而將目光轉向外界。

Conlumino公司分析師桑德斯說，Victorinox擴增產品範圍以拓展市場的做法很有道理，「大部分專業人士不需要隨身攜帶一把瑞士刀─這完全是個利基市場，但人們願意將錢花在有趣又耐用的產品上，這就是這家瑞士刀大廠的品牌象徵意義」。

但瑞士刀市場依然有發展空間。艾森納說：「我認為瑞士刀，即使是傳統的標準款，仍與公司息息相關。當一個七、八歲的小男孩從父親手中接過一把瑞士刀，你可以看到他眼中迸出的光芒。」