從智慧型手機到智慧電視，一樣能改變生活型態的明星商機、一樣家家戶戶皆有的龐大換機潮，不一樣的是，錯過上一次機會的業者，這次必全力爭取。
智慧型手機、智慧電視其實是相當類似的電子產品，主要就是將目前發展成熟的多項配備，如觸控面板、體感裝置、有線／無線網路、微投影等技術安裝在產品上。目前智慧電視在發展上確實有些障礙，例如需求量較小，一家四口會有四支以上的手機，但卻可能僅有一、二台電視；還有價格偏高，智慧電視價格在六至十萬相當普遍。
Google與Apple算是全球電子業中，較早發表完整智慧電視產品的公司，因此市場即以Google TV與Apple TV命名。Google聯合Intel、Sony及羅技合作開發Google TV平台，作業系統和軟體由Google提供，羅技公司負責開發取代電視機遙控器的鍵盤，英特爾提供Atom CE41○○處理器，並且融入藍光播放器和機上盒，兼具電視機和電腦功能。
蘋果、谷歌進度領先
傳統聯網電視和智慧電視主要差異在於，聯網電視為僅具備乙太網路與Wi-Fi聯網功能硬體概念的電視；而智慧電視除了具備上網功能外，同時兼具網路服務平台。研調機構拓墣調查，去年智慧電視出貨量二五一八萬台，占整體電視機銷售比重約一○．四％；隨著更多品牌業者推出新款智慧電視，二○一二年全球智慧電視出貨量可望增加至五二八五萬台，年成長逾一○○％。
由於智慧電視不僅有傳統電視的功能，硬體加上軟體與介面、內容與服務，將是更重要的營運模式。更多的功能、更強的附加價值，也伴隨更多的商機；例如蘋果的APP Store一年貢獻蘋果獲利總值，就不亞於手機的銷售貢獻。智慧電視除了擁有付費電視平台提供的數百個頻道之外，還能在電視上使用搜索引擎，觀看網路視頻內容和流媒體，包括Netflix、亞馬遜視頻點播和YouTube等。
智慧電視ＩＣ概念股
OTT Box屬於開放性的平台，類似智慧電視使用的機上盒，產品基本設計及代工技術與傳統機上盒差異不大，相關概念股包括：正文、智易、兆赫、百一、明泰、致振、泰金寶與聖馬丁。
國內ＩＣ設計業者中，歸類於智慧電視概念股的包含晨星、聯發科、揚智、凌陽、瑞昱，其中晨星與聯發科相關概念是電視晶片，揚智是ＳＴＢ與OTT box晶片、瑞昱與雷凌則是WLAN IC。
分析近兩年業績表現最強勢的台灣ＩＣ設計業者的特色，共同的題材不外乎智慧型手機、平板電腦、蘋果、三星、宏達電等關鍵字，也就是說，一個明星商品的題材不夠力，但是在搭配上一個國際知名品牌之後，就成為出貨量與業績保證。投資人回想聯發科是如何登上與摔落股王寶座？正是把握了一個明星商機（中低階智慧型手機晶片），但卻沒有品牌廠的後勁（高通與博通才是蘋果供應商，這兩家公司因為蘋果的推升，二○○九年至今股價漲了二～三倍）。
看到這裡，對於晨星的客戶結構包含國際一線大廠，應該會有更深的期待。大家都知道未來Sony、三星、ＬＧ、Panasonic、飛利浦百分之百會生產智慧電視，而這些一線大廠與晨星原本就有著穩固的合作關係，未來智慧電視出貨量大幅成長時，具有最強爆發力的公司，很可能會是晨星。
聯發科努力追趕
不同於雷凌，網通廠瑞昱選擇與晨星合作，看好未來智慧電視相關功能所需的WIFI、Gigabit、路由器、ＴＶ、ＤＭＰ等晶片產品需求，不過由於全球市占仍低，整體發展仍需時間，這一兩年還看不出成效。
錯過上一次的智慧手機商機後，聯發科這次在智慧電視的布局策略明顯不同，放棄過去單打獨鬥的低成本與高複製技術，緊咬國際品牌廠合作，從合併雷凌就可看出其企圖。今年已經取得ＡＲＭ各式高效能矽智財（ＩＰ）授權，包含ARM Mali系列繪圖處理器（ＧＰＵ）、Cortex系列處理器及系統ＩＰ。不過安謀為擴展影響力，賺取更多權利金，不會與單一業者獨家合作，聯發科此次與ＡＲＭ擴大合作，無特別之處，只是補足產品競爭力的必要動作，並無明顯競爭優勢。
揚智搶付費觀看商機
數位付費電視商機逐漸浮現，市場規模也不斷擴大，過去歐美地區等成熟市場，付費電視（Pay TV）市場已相當成熟，近年新興市場付費電視商機也成長的相當快速，台系相關晶片廠也開始搶食大餅，其中以揚智與晨星布局動作最積極。雖然付費電視市場成長幅度緩慢，但該領域晶片毛利率較佳，對相關廠商營運仍可提供穩健成長動能。
凌陽旗下有三大產品線，包括數位播放晶片（ＤＶＤ）、數位機上盒（ＳＴＢ）和數位電視晶片（LCD TV）。去年ＳＴＢ和LCD TV銷售不如預期，相關晶片則從五成降至四成。去年已研發高畫質DVB-T晶片，搶占ＨＤ畫質的換機需求商機，看好未來智慧電視為發展重點，數位領域在台灣同業中技術最完整，受惠程度也最大。
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AMOLED、IGZO等面板顯示器技術，讓智慧電視畫質更為生動逼真，也大幅提升產品附加價值，然因售價不夠親民，短期之內換機潮恐難引爆。
相較於智慧型手機、平板電腦的高速成長，智慧電視的市場發展明顯力有未逮。除了歸咎於產品單價偏高之外，包括內容服務及周邊硬體串聯等問題尚須解決。
鴻海入股夏普就為iTV
不過，在今年消費性電子展（ＣＥＳ）中，三星、ＬＧ、索尼等國際大廠仍不放棄這塊市場，捲土重來大張旗鼓地推出多款智慧電視。三星日前更宣示，今年計畫銷售逾二五○○萬台智慧電視，期盼搶先在蘋果iTV上市前，占有一席之地。
就全球智慧電視市場規模而言，根據工研院產業經濟與趨勢研究中心（ＩＥＫ）表示，二○一二年智慧電視在整體平面電視的滲透率將大幅提升至二○％以上，內容與服務的差異化將成為電視銷售的焦點，且伴隨應用服務平台從影音轉向遊戲、教育，消費者接受度將逐漸提高，預估二○一六年全球智慧電視將突破二億台，滲透率六五％。
在今年ＣＥＳ展中，品牌廠展出更多的OLED TV、Smart、高解析度ＴＶ，在LED TV的經驗當中，購買電視的主流消費者對於價格的感受程度高於硬體變化的感受程度，售價昂貴的OLED TV是否有機會快速提升滲透率，仍須視成本下滑速度而定。不過，具備高解析度畫質的智慧電視已是最基本的規格。
像是在今年ＣＥＳ展中，不少廠商均推出4K TV，較一般Full HD TV（解析度1920×1080）高出一倍，此外，輕薄、無邊框化也是智慧電視的新主流趨勢。然而，要達畫質高解析度及輕薄化，就必須在面板顯示器技術下足功夫；造就有機電激發光二極體（ＯＬＥＤ）技術再度成為市場焦點。
日前市場傳出，由於蘋果電視面板強調高解析度的技術品質，其電視面板採購可能將與新一代iPad採用相同的夏普ＩＧＺＯ面板技術，藉由夏普的ＩＧＺＯ技術讓電子傳導速度加快，進而讓蘋果的螢幕具有更高分辨率及畫質解析度。
不過，ＩＧＺＯ技術存在著一些本質上的缺點；例如對光、水以及氧都相當敏感，同時長時間操作的可靠度與穩定性，也有改進之處，使得相關靶材廠商在ＩＧＺＯ製程中扮演關鍵角色，國內的光洋科即可望因而受惠。
體感與聲控更Smart
此外，智慧電視也更強調人機介面的整合。三星所推出的UNE8000 LED TV，可透過電視下載各式各樣的應用程式，讓電視更符合家庭與個人的需求，並且結合近年來最夯的雲端議題，以手機、電腦、平板，讓用戶在任何可拍照的上網設備，即時將影像傳至Skydrive或Picasa等網路空間與相簿中，讓遠在其他國家的親友，都可以三星電視直接利用Picasa、Skydrive或Facebook這些社群平台與相簿來觀看照片，達到溝通零距離的最終目標。
此外，並匯集了智慧互動、智慧內容與智慧進化三項關鍵技術。所謂智慧互動是可讓電視透過上方的鏡頭與麥克風感應動作控制（Motion Control）、語音控制（Voice Control）及臉部辨識（Face Recognition）輕鬆啟動並使用更多應用程式，三星稱之為Smart Interaction技術。
然而，要實現聲控、體感等人機互動技術，即涵蓋到慣性感測器、矽麥克風、壓力計、高度偵測器、影像感測器等產業發展。根據工研院ＩＥＫ預估，相關應用感測器產值二○一二年將達一一八億美元，二○一一～二○一六年複合成長率仍將維持一○％的成長。國內廠商應以既有的封裝技術為基礎，如三維晶片（3D IC）、系統封裝（SiP）等，整合感測器、處理器、微機電系統（ＭＥＭＳ）等異質元件，並進一步將晶片微型化、降低成本，以及提高感測器精準度，創造出新的附加價值。
晨星、揚智搶攻市場
受惠於泰鼎微系統（Trident Microsystems）於年初聲請破產保護，並宣布出售機上盒（ＳＴＢ）業務，對國內兩大電視晶片雙雄聯發科與Ｆ─晨星而言，不啻是一大利多。
有鑑於智慧電視市場前景看俏，Ｆ─晨星、聯發科、矽統及原相等國內多家ＩＣ設計廠紛紛推出電視控制晶片、電視遙控器觸控及感測晶片產品，爭食市場商機。Ｆ─晨星為了鞏固在智慧電視解決方案的市場領導地位，已獲ARM Mali繪圖處理器（ＧＰＵ）技術授權，支援最新的３Ｄ使用者介面與遊戲體驗等高效能應用。
此外，Ｆ─晨星也與英特爾合作，整合其Intel WiDi（Intel Wireless Display無線顯示）技術，搭配晨星的智慧電視平台解決方案，為消費者打造新世代影音體驗。透過Intel WiDi，消費者可以輕鬆地將喜愛的影片、相片、文件等各式內容，由小螢幕的個人筆記型電腦，無線傳輸至大螢幕的高畫質電視。
ＳＴＢ單晶片供應商揚智，受惠於中東與歐洲地區廣播數位化拓展順利，高階與標準畫素機上盒需求持續上揚，二、三月營收月增幅均超過三成，帶動首季營收達十三．八八億元，年成長八五．九％，創下單季新高，首季每股獲利更有機會逾一元。
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