☄ingnChenの書房

超微（AMD）執行長瑞德（Rory Read）走馬上任後，帶領這家晶片大廠積極開創新局，無懼分析師所擔心的市場動盪，併購微伺服器製造商SeaMicro即為一例。

前聯想營運長瑞德去年8月臨危受命，出任超微執行長，解決超微長期懸置的高層人事問題，起先分析師都對瑞德暢談的瑰麗遠景心存疑慮，擔心超微在瞬息萬變的市場地位持續滑落。

有分析師認為瑞德說得太多卻不著邊際，也有分析師認為外表稚氣的瑞德只會畫大餅，但八個月後的今天他們的對瑞德的評價已大為改觀。聯想是超微的最大客戶之一，所以瑞德對這家晶片大廠並不陌生，曾為英特爾最大勁敵的超微已開始面臨PC與行動裝置市場變化的難題。

瑞德掌舵的時間點正值超微的走向混沌不明時，與長期對手英特爾（Intel）在個人電腦市場的競爭也趨於白熱化。隨著產業面臨智慧手機與平板電腦等行動裝置興起的挑戰，PC市場的前景也堪慮，分析師與科技業者認為現在已邁入後PC時代。

超微3月初宣布與主要代工廠格羅方德敲定新合作協議，將重訂晶圓代工價格，分析師認為此舉有助改善獲利。

據傳瑞德在首次公司會議上說：「大家努力工作，超微才有今天，超微人都是海盜，我們必須重返海盜思維。」這番話讓渴望開創新局的超微人大受鼓舞，已經很久沒有人對這家40年歷史的老企業提出新激勵。

超微曾有機會與行動裝置最大客戶蘋果敲定處理器供應合約，但卻搞砸了，瑞德的職責就是確保新產品不再重蹈覆轍。在瑞德的帶領下，超微正積極鞏固與Sony新遊戲機的繪圖晶片交易，並努力擺脫長期以來的恐懼：投資人已對超微失去耐心，過去五年來超微股價已暴跌82%，從每股40.54美元跌到7.25美元。

有分析師認為超微面臨環強伺敵，在智慧手機與平板電腦的處理器領域可能不敵三星（Samsung）與高通（Qualcomm），也打不過英特爾的PC與伺服器晶片。不過，50歲的瑞德認為產業已接近「轉折點」，將使英特爾的處理器設計與先進製造能力的緊密整合的優勢逐漸落空。

超微前執行長邁爾（Dirk Meyer）離職後，該公司開始檢討公司策略，決定捨棄智慧手機晶片，認為前者將耗費龐大時間與金錢，轉而尋求曾在IBM服務23年、2006年出任聯想營運長的瑞德意見。

瑞德積極尋找超微在PC與伺服器領域擊敗英特爾的機會。去年10月，瑞德聘請前蘋果與IBM資深工程師佩波梅斯特（Mark Papermaster）擔任新科技長。

佩波梅斯特上任後積極發展他所稱的「雙元運算」（ambidextrous computing）設計，以充分發揮CPU與GPU的運算效能。

瑞德將超微跨足遊戲主機晶片視為一種成長模式，微軟Xbox遊戲機已採用超微的繪圖晶片。據傳超微正與Sony洽談合作協議，極可能搶下曾供應PS3晶片的輝達（Nvidia）訂單，但Sony並未證實這項傳聞。

瑞德表示，處理器市場可能在未來幾年大為改觀，「我們必須著眼未來，當一個掠奪者。放眼整座草原，尋找契機。」

（取材自道瓊社、富比世雜誌）