☄ingnChenの書房

過去數年來，美國報紙出版商的廣告營收和發行量每況愈下，於是紛紛轉而投入發展線上內容以維持公司存續。如今老牌新聞業者麥克雷契新聞集團（McClatchy）和大眾媒體公司（Media General）因逐漸看到成效，開始加速投資擴張數位媒體事業。

旗下有邁阿密前鋒報（Miami Herald）和沙加緬度蜂報（Sacramento Bee）等報紙的麥克雷契預期，今年度來自數位廣告的營收可望超過1.9億美元。目前數位廣告約占該公司整體廣告營收的20%。

麥克雷契執行長普魯伊特說，展望明年，雖然前景依然不明朗，但公司會努力維持廣告收入的成長。目前該公司正在為數位銷售部門增聘人手，並加強銷售訓練。

麥克雷契也受惠於對分類廣告業者Classified Ventures的投資；後者擁有Cars.com、Apartments.com和求職網站Careerbuilder。普魯伊特說，這類網路事業的投資為公司新聞網站提供重要產品，並成為數位事業得以成功的策略夥伴。

大眾媒體則預期，今年度來自旗下地方媒體網站的營收將躍增15%至3,300萬美元左右；數位廣告占整體廣告營收的6%。該公司說，來自網路合作夥伴的營收也可望成長12%至約1,160萬美元。

大眾媒體執行長莫頓說，由於公司持續邁向數位化，可望從線上新聞與資訊開創多項新營收來源，包括來自擴增數位內容後的收入。該公司明年度資本支出預算約在2,300萬至2,500萬美元，並預期總統大選、美式足球超級盃和奧林匹克運動會等盛事將帶動營收增長。

大眾媒體表示，來自旗下七份地方報紙的數位內容將從今年底開始收費。而紐約時報（New York Times）等業者已陸續實施線上閱讀的付費制度，以拓展營收來源，現正密切關注市場反應。

Benchmark公司分析師托里諾說：「整個產業都想藉由數位廣告取回先前流失的獲利。報業的未來在於數位內容，而非印刷出版。」