☄ingnChenの書房

德國運動鞋業者愛迪達（Adidas ）20宣布將在印度推出一款售價1美元的運動鞋。儘管先前在孟加拉的類似策略並不成功，愛迪達仍決定放手一試。

愛迪達執行長海納（Herbert Hainer）說，印度與孟加拉不同，大量生產或許可以滿足印度這個成長中市場的需求。他也表示，這款鞋將透過配銷網路於農村發售，並希望這款產品能夠自銷自足，不必靠資助。海納並未說明此項產品的上市日期及發售地點。

愛迪達曾於2010年在孟加拉推出1元運動鞋，但海納表示銷售不如預期。海納指出，愛迪達在試賣階段售出5,000雙鞋，結果招致虧損。這款運動鞋的製造成本是3美元，另外還須負擔3.5美元進口關稅。

由於第三季及今年前九個月的銷售優於預期，愛迪達日前曾上修全年度的營收目標。愛迪達將全年銷售成長率由10%向上調整至12%，每股盈餘則預估成長約16%。海納曾於11月3 日誇稱：「我們的品牌與產品正與全球消費者需求產生共鳴，這個現象前所未見」。

由於愛迪達及旗下品牌銳跑與泰勒梅德持續強勁成長，海納對愛迪達的2012年營收與獲利成長也表示樂觀，他認為愛迪達將持續擴張，2012年將有6%至9%銷售成長率，獲利成長率則可望介於10%至15%。