☄ingnChenの書房

儘管美國失業率逼近10%，但美國消費者信心似乎逐漸轉強，帶動11月零售銷售成長6%，是四年來最大增幅。

湯森路透的數據顯示，美國11月零售業整體銷售比一年前成長6%，超越分析師預期的3.6%。經過調整後，11月的銷售增幅是2006 年9月來最大單月增幅，與2007年11月相同。

不管是百貨公司、折扣商店，還是青少年服飾，各部門零售商都表現優異。購買的商品也不局限在必需品，高級鞋、珠寶與美容保養產品也賣得很好。種種跡象都證實消費者信心轉強，根據本周的數據，消費者信心正在五個月的高峰，也意味著消費力道可望持續。

顧問業者Kurt Salmon公司零售策略師龍恩說，消費者不是捱到「黑色星期五」才開始花錢，「整個11月期間都在消費」。不過，「很難說11月推出的促銷是否令原本會在12月的消費提前了」。

此外，由於基期較高，12月的同店銷售成長率如果要超越11 月，銷售額必須更高。去年11月成長率僅0.5%，12月加速至3%。分析師也警告，業者若希望本月客流量能持續下去，勢必得繼續折扣，但這可能會壓縮獲利。

標準普爾零售指數上個月攀升1%，改寫三年半新高；分析師指出，該指數自8月來已勁揚27%。零售股已進入高原區。股價要再攀升，除非消費者繼續打開錢包消費，而且不是只買特價品。

Wall Street Strategies分析師索奇說，零售股漲不漲得上去，終究要看消費者是否願意增加用信用消費，並且在非假日期間也打開荷包消費。

國際購物中心協會（ICSC）首席經濟學家尼米拉說，「黑色星期五」的折扣很大，但卻是經過計算的，與前兩年的流血下殺不同。ICSC預期本月將延續消費動能，同店銷售年增率可望達到3%至3.5%。此外，ICSC也指出，消費者截至本周開始時，只採購了所需的32.6%，還低於去年的42%。

【編譯謝璦竹2010/12/04 經濟日報】