全球最大消費品製造商寶鹼公司（P&G）不甘於只販賣洗衣粉，更準備進軍乾洗業，讓旗下汰漬乾洗加盟店（Tide Dry Cleaner）開遍全美各地。
寶鹼希望能藉由乾洗服務來刺激美國營收，並提升汰漬（Tide）系列與其他產品的知名度。
寶鹼三年前開設「清潔先生洗車店」（Mr. Clean），目前已有九家加盟店，2008年又在堪薩斯市試開三家汰漬乾洗店。在進一步調整策略後，寶鹼現在把目標擴大到全美各地。
寶鹼的乾洗加盟事業已獲得熊貓餐飲集團（Panda Restaurant）的青睞，計劃未來四年在美國開設150家加盟乾洗店。該集團以在美國各購物中心經營熊貓快餐（Panda Express）中餐館而聞名。熊貓餐飲創辦人程正昌說：「我錯過了加盟麥當勞的機會，不願再錯失良機。」
資深加盟業者指出，寶鹼的加盟策略可望鴻圖大展。紐約品牌諮詢業者Beanstalk主管史東表示，寶鹼進軍的是尚未出現大品牌的服務，消費者會信任汰漬乾洗店，因為知道背後的老闆是寶鹼。加盟汰漬乾洗店所需的成本約95萬美元，清潔先生洗車店則要500萬美元。
汰漬乾洗店提供雙車道的免下車服務，並提供置物櫃以方便顧客下班後取衣。店裡還有棒棒糖給小孩吃，並貼心準備寶鹼旗下的愛慕思（Iams）狗餅乾給顧客的愛犬享用。
為了吸引重視環保的顧客，寶鹼的專利乾洗技術不採用四氯乙烯溶劑，但乾洗價格卻與同業無異，一件襯衫約2.25美元，洋裝約11.5美元。
寶鹼乾洗店與洗車店的構想都來自研發新業務的寶鹼未來部（FutureWorks）。寶鹼未來部主管艾斯楚表示，部門員工必須對「混沌不明」處之泰然，並接受多數計畫可能失敗的事實。
寶鹼主管表示，並非所有品牌都可跟服務相結合，他們要找的是消費者期望不高的零散市場。經過研究調查後，他們認為乾洗店與洗車店都是理想業務。
【編譯賴美君／彭博資訊二日電2010/09/03 經濟日報】
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