☄ingnChenの書房

 
　　本書是經濟思想史上一位偉大經濟學者的傳記。雖然凱因斯學說至今仍是經濟學系的重要必修部分，許多關於凱因斯本人的生平事蹟，一直到此書出版之前，包括一般大眾，甚至經濟學界可能也都還不清楚。
　　凱因斯不僅是一位偉大的經濟學者，更是一名成功的投機家，也因此賺了不少錢，這在經濟學界可說相當罕見。即使作為經濟學家，凱因斯的影響也有很多層面，尤其是在經濟理論跟經濟發展這兩個領域。有關政治人物的傳記充斥市面，但含經濟學家在內的思想家傳記卻不多見。然而，凱因斯對世界經濟以及一般民眾的影響，卻遠遠超過市面上屢見傳記的那些政治人物。換言之，瞭解凱因斯的思想源頭、生平、性格，志向乃至對世界經濟發展的重要影響，不僅重要也應該饒負趣味，本書的出版正好彌補此一缺憾。身為經濟學家，個人相當樂見也祝福本書中文翻譯的出版。對台灣與其他中文世界的讀者來說，這本有關凱因斯此一偉大經濟學者且引人入勝的書之出版，可說彌足珍貴。
　　在凱因斯的年代，經濟學界普遍認為，世界經濟的中心在英國，英國的中心在劍橋，而劍橋的核心在”國王學院”，也就是”國王學院”中的凱因斯。換句話說，凱因斯對經濟學的影響，在生前即廣受承認。他的「乘數理論」展示了財政政策的有效性，也鋪陳了「赤字支出」可以補充私部門有效需求的不足，並作為一種就業政策。這也符合他貶低貨幣政策的想法，他曾說過：貨幣並不起作用（Money does not matter）。這樣的例子不勝枚舉，而長期以來，經濟學界針對這些議題可說爭論不休。
此外，凱因斯畢生嘗試建立一套超越古典理論的一般理論，強調政府支出的意義，並藉以發展成穩定總體景氣波動的政策工具。為了凸顯短期總體分析的重要性，凱因斯也說了一句廣為流傳（不僅止於經濟學界）的名言：長期來說，我們都死了。
　　凱因斯的影響力不限於經濟思想。他關於財政政策作為穩定政策的建議，在全球各地市場取向的經濟體中普遍被實施。時至今日，以「赤字預算」作為就業政策的作法仍然相當流行。很顯然，凱因斯的影響力可說無遠弗屆，當然不囿於英國一地。
　　凱因斯關於二戰之後世界秩序的重建藍圖，一直到今天都還深深影響著全球的經濟發展。藍圖中揭示了三個全球性組織作為戰後世界經濟秩序的支柱，包括國際貿易組織（ITO, International Trade Organization）、國際貨幣基金（IMF），以及世界銀行。當然，國際貿易組織一直要到GATT完成八個談判回合之後才正式成立。
　　截至目前，這三根支柱仍然在世界經濟發展過程中扮演極其重要的角色，即使他們的任務跟當初凱因斯的設計並不完全符合。
　　何其幸運，凱因斯學生──辛格爵士（Sir Hans W. Singer）是我的摯友。辛格爵士高齡已達96，但在英國Sussex大學的「發展研究所」仍然頗為活躍，我所知許多關於凱因斯的事蹟都是當年他在”國王學院“的親身見聞。這大概也是此書之所以特別吸引我的原因吧。
　　這本關於凱因斯傳記的中文翻譯，可說相當精采，看完之後有一種似乎原來就是以中文創作的錯覺。
（陳重任，奧地利茵斯布魯克大學社會經濟學院院長）

 
下半年美國舉行總統大選，屆時民主、共和兩黨將再度對決。 其實從建國至今，這兩黨的意識型態已經「互換」， 那麼，為什麼它們的歧見不減反增?
美國總統選舉將於今年下半年舉行，其政壇兩極化趨勢已達近五十年最高峰。不過，左右兩派對立程度或許前所未見，雙方歧見卻由來已久，深植於意識型態之中，數百年來衝突不斷。
目前民粹右派之中浮現一股新勢力，叫做「茶黨」（註1） ，在全美成人支持率最高達三成。至於左派選民，許多人在二○○八年的總統選舉中投給了巴拉克．歐巴馬，期望他能大力推行改革，結果大失所望。

 想投資，千線萬線不如一條內線？
　　經濟指標像天書，有看沒有懂？
　　賺錢沒那麼難啦！
　　獲利密碼就藏在隨手可得的經濟指標當中
　　只是你不知道門道在哪裡
　　從今天起，你不必再每天瞎忙，或急忙忙送錢去給「老輸」　　本書，就是要教你－正確解開數據密碼，找到賺錢之路，成為長線大趨勢的贏家　　作者愛榭克（izaax）為Smart智富月刊專欄作家與知名部落客，他說：「投資，不能參考壞掉的鐘。看準每一次大趨勢，不容錯誤，一再驗證，是izaax長期以來的堅持，也是你看這本書的唯一理由。」本書重點　　１．拆穿泡沫真相，讓你永遠不再當最後一隻老鼠
　　2007年股市泡沫破滅前夕，面臨更大的資產泡沫危機，市場顯然已經沒有新的泡沫可以製造了。若資產價格開始下跌，整體市場的信用借貸將陷入急速萎縮，特別當有相當一部分的借貸都是「不良債權」甚至是「衍生性商品」時。整體市場所面臨的，是急速的消費急凍和投資縮手，打擊面擴散到就業市場時，大通縮就難以避免了。因此，打從資產泡沫的一開始，美國聯準會（Fed）就很清楚，未來的大敵是「通縮」，而非「通膨」，但是，當時市場上憂慮通膨的聲浪卻排山倒海而來，投資專家甚至要你去買原物料跟房地產來抗通膨，結果，再一次，你成為最後一隻老鼠。

 
推薦序1
你有自己的投資備忘錄嗎？
王伯達（財經作家）

  
後金融危機時代人人緊盯的看板指標：
人民幣跌了嗎？日圓還在漲？美金大震盪！
外匯，可能讓你一夕致富，也可能讓你隔夜破產，非懂不可。
　　*如果你是一個熱愛旅行的人……
　　每回出國換匯時，你知道該怎麼做才能受到最小的匯差損失嗎？
　　*如果你的公司生意做到國外去了……
　　你知道公司賺錢不代表真的獲利，因為匯率變化可能吃掉你的年終獎金嗎？
　　*如果你有投資股票或海外基金……
　　匯率波動會影響國際貿易，間接牽連到股債市的表現，你有注意到嗎？
　　*如果你是個愛買舶來品的人……
　　歐元跌跌不休時，入手一台BMW可能是相對划算的選擇耶！
　　*如果你不是以上任何一種人……
　　還是該懂外匯！它可是一個貿易開放國的重要經濟指標，非懂不可。

當大眾媒體節節敗退，廣告投資效益低落，現代企業的行銷該何去何從？
2011年，蘋果在全球賣出了近1億支的iPhone。也就是說，光在這一年當中，全世界每75個人，就有一個人買了支iPhone。同年第四季，蘋果還賣出了1,540萬台iPad。這個數量，比同期全球桌上電腦的市場還大，也比PC市佔率第一的HP賣出的筆記型電腦還多。
這些智慧裝置上搭載的「Mobile Internet」，很快，將會「重新發明」這個世界。
你想，當初「Internet」還被我們拴在桌面上，它就已經能夠重新發明出版、零售、遊戲、電影、音樂、廣告、通路，甚至還有社交。現在，這隻猛獸脫了韁、長了腳，可以跟著人們到處跑，請問這個世界，還有什麼事情能夠不被它重新打造？
所以，「行銷」當然也沒辦法倖免。
這裡所謂的行銷，不是那種「在家賺錢」、「網站衝人氣」的不入流伎倆，更不是什麼「粉絲加油讚」的選舉口號。這裡的行銷，是紮紮實實從產品、定位、價格到客戶，不斷的去改良商業模式的「市場學循環」。
也就是說，既然Mobile Internet將會重新發明行銷，那你，就必須要「重新學會」行銷。而這本書，就是為了這麼一個念頭而寫的。
本書特地請到動腦雜誌社長王彩雲，在每章的結尾，用媒體人的角度去提出她的心得和觀點，千萬別錯過這些她與Jamie間的精采對話。
《內容摘錄》
開心農場改變了台灣市場
Facebook 雖然早在2004年就在北美校園推出，但是真正在台灣大規模受到消費者的青睞，其實一直到五年後，也就是2009年的夏天。在那之前，Facebook 早在2008年6月就推出繁體中文版本，也在全球其他地區橫掃，累積了超過2億的活躍使用者。但無論如何，它就是吸引不了台灣消費者的廣泛使用。
分析其原因，其實是因為Facebook原先主打的效用是和同學、朋友保持聯絡，以及上傳、分享照片。但是在台灣，要保持聯絡，早有PTT 和MSN Messenger 兩個普及率很高的工具。要分享照片，更是有無名小站、痞客邦等多個服務可以選用，幾乎呈現飽和的狀態。所以即使是在世界各地受到歡迎，又提供繁體中文版本，但Facebook原來的價值提案，對於台灣的消費者來說，就是不足以吸引他們琵琶別抱。這一點，在2009 年有了重大的改變。

  
當自由資本主義逐漸走向死亡，國家資本主義逐漸興起
　　誰才是其中最大的獲利者？
　　是人民？企業？還是政府？

  
在資本主義運行的世界中，不能迴避的生存能力，就是創造財富的能力。讀者們可以從其展兄的這本書中，取得部分創造財富的能力，但我深深相信，讀者更可以在其展兄這本書中慢慢了解一個交易員的思惟架構與邏輯分析能力，交易員的工具與模型在部分時空下容易取得，但交易員的眼光與情緒，卻需要慢慢體會。
　　其展的市場眼光與金融智慧，非常值得世光推薦給所有讀者分享，相信也值得讓所有金融市場的參與者，分享一個成功交易員如何挑脫投資思惟的圈圈，突破人生價值的新世界。──東森57金錢爆主持人　楊世光
　　如果投資像航海，那麼這本書無疑地是重要的指南針之一，當你發現地球上的人有很大部分的比例要和金錢搏鬥一生的這個事實，就更會了解這指南針有多麼重要，假使你至今沒接觸過台股以外的投資工具，這本書也將會是很好的入門書籍。──【法意PHIGROUP】滑滑輪

  
老天! 我本來是紫色的！──紅蘿蔔，西元1584年
　　紅蘿蔔該怎麼面對自己變紅的事實？
　　玉蜀黍要怎麼解釋，原來人類才是眾神喜愛的玉米餅？
　　食物正在瘋狂顛覆歷史的遊戲規則，
　　小心你每吃一小口馬鈴薯，就翻轉人類文明史一大步！

  ★從油田出土到變身為投資與投機商品的「原油身世」徹底剖析★
為什麼油價漲聲響起，全世界數十億人口唉聲嘆氣？
看本書提煉出原油包含的經濟、歷史、政治、社會、心理學等複雜成分！經濟恐慌、糧食短缺、能源危機，追究其遠因都是「原油」！
原油號稱黑金，其價格漲跌牽動世界經濟體系發展，甚至震撼國際政治情勢。
高油價時代來臨，「原油經濟」已成為現代人必須了解的切身知識！
從原油觀察全球經濟的流向，了解油價撼動金融與股票市場的原委！
．原油價格如何決定？油價高漲的元凶是OPEC或是投機熱錢？
．日常生活中哪些用品是來自於原油加工而成？
．原油價格飆升對全球景氣及你我消費帶來多少改變？
．原油真有枯竭的一天嗎？全球油田分布與開發現狀如何？
．石油輸出國組織（OPEC）與主要原油生產國的行動以及油元對世界貿易的影響。
．汽車、電力、石化、纖維、電子、食品、運輸等產業因應的變化。
．美國及中、印、俄、巴等金磚四國為確保競爭優勢推動的措施。
．原油未來走勢與替代能源發展的可能性。
涵括原油基本知識到最新動態，輕鬆透視經濟新聞幕後實用的原油真相。
多面向切入分析原油對世人的巨大影響力，你將恍然大悟來自遠方的原油如何改變自己的生活。