☄ingnChenの書房

 

　　本書是經濟思想史上一位偉大經濟學者的傳記。雖然凱因斯學說至今仍是經濟學系的重要必修部分，許多關於凱因斯本人的生平事蹟，一直到此書出版之前，包括一般大眾，甚至經濟學界可能也都還不清楚。

　　凱因斯不僅是一位偉大的經濟學者，更是一名成功的投機家，也因此賺了不少錢，這在經濟學界可說相當罕見。即使作為經濟學家，凱因斯的影響也有很多層面，尤其是在經濟理論跟經濟發展這兩個領域。有關政治人物的傳記充斥市面，但含經濟學家在內的思想家傳記卻不多見。然而，凱因斯對世界經濟以及一般民眾的影響，卻遠遠超過市面上屢見傳記的那些政治人物。換言之，瞭解凱因斯的思想源頭、生平、性格，志向乃至對世界經濟發展的重要影響，不僅重要也應該饒負趣味，本書的出版正好彌補此一缺憾。身為經濟學家，個人相當樂見也祝福本書中文翻譯的出版。對台灣與其他中文世界的讀者來說，這本有關凱因斯此一偉大經濟學者且引人入勝的書之出版，可說彌足珍貴。

　　在凱因斯的年代，經濟學界普遍認為，世界經濟的中心在英國，英國的中心在劍橋，而劍橋的核心在”國王學院”，也就是”國王學院”中的凱因斯。換句話說，凱因斯對經濟學的影響，在生前即廣受承認。他的「乘數理論」展示了財政政策的有效性，也鋪陳了「赤字支出」可以補充私部門有效需求的不足，並作為一種就業政策。這也符合他貶低貨幣政策的想法，他曾說過：貨幣並不起作用（Money does not matter）。這樣的例子不勝枚舉，而長期以來，經濟學界針對這些議題可說爭論不休。
此外，凱因斯畢生嘗試建立一套超越古典理論的一般理論，強調政府支出的意義，並藉以發展成穩定總體景氣波動的政策工具。為了凸顯短期總體分析的重要性，凱因斯也說了一句廣為流傳（不僅止於經濟學界）的名言：長期來說，我們都死了。

　　凱因斯的影響力不限於經濟思想。他關於財政政策作為穩定政策的建議，在全球各地市場取向的經濟體中普遍被實施。時至今日，以「赤字預算」作為就業政策的作法仍然相當流行。很顯然，凱因斯的影響力可說無遠弗屆，當然不囿於英國一地。

下半年美國舉行總統大選，屆時民主、共和兩黨將再度對決。 其實從建國至今，這兩黨的意識型態已經「互換」， 那麼，為什麼它們的歧見不減反增?

美國總統選舉將於今年下半年舉行，其政壇兩極化趨勢已達近五十年最高峰。不過，左右兩派對立程度或許前所未見，雙方歧見卻由來已久，深植於意識型態之中，數百年來衝突不斷。

目前民粹右派之中浮現一股新勢力，叫做「茶黨」（註1） ，在全美成人支持率最高達三成。至於左派選民，許多人在二○○八年的總統選舉中投給了巴拉克．歐巴馬，期望他能大力推行改革，結果大失所望。

茶黨成員為共和黨右翼人士，他們通常強調個人自由導向的政治制度，主張降低稅率、限縮政府規模與權限，以及加強保障各州權利。反觀包括許多民主黨人在內的左派，則希望聯邦政府發揮更大功能，處理貧困、經濟及社會不平等、醫療與失業等問題。雙方對於「大政府」概念意見相左，大概是美國歷史最根本的政治產物，換言之，美國自建國以來即存有這樣的矛盾及衝突。

出走英國

過許多人赴美是為了逃離政治與經濟迫害及苦難，他們擁有新自由後，在各個殖民地（後成為各州）自力更生。這些成功事蹟，及遼闊、幾乎取之不竭的土地，吸引了大批移民繼續湧入美國。但隨著移民越來越多，內部組織需求、外部問題及威脅浮現，迫使各州組成更強大的聯邦政府，導致各州與聯邦政府關係長期緊繃。這種政治衝突源起於十七世紀，那時清教徒前輩移民（Pilgrim Fathers）在英格蘭遭到既有教會種種迫害，於是出走英國，於一六二○年抵達新大陸。

想投資，千線萬線不如一條內線？
　　經濟指標像天書，有看沒有懂？
　　賺錢沒那麼難啦！
　　獲利密碼就藏在隨手可得的經濟指標當中
　　只是你不知道門道在哪裡
　　從今天起，你不必再每天瞎忙，或急忙忙送錢去給「老輸」

　　本書，就是要教你－正確解開數據密碼，找到賺錢之路，成為長線大趨勢的贏家

　　作者愛榭克（izaax）為Smart智富月刊專欄作家與知名部落客，他說：「投資，不能參考壞掉的鐘。看準每一次大趨勢，不容錯誤，一再驗證，是izaax長期以來的堅持，也是你看這本書的唯一理由。」

本書重點

推薦序1
你有自己的投資備忘錄嗎？
王伯達（財經作家）

　　最寶貴的教訓往往是在最艱苦的時光中學到的，因此，如果我們能從別人的艱苦教訓中學到經驗，那是再好也不過了。而這本書正是讓你學習霍華．馬克斯四十多年市場實戰經驗的最佳途徑。

　　霍華是橡樹資本管理公司的聯合創始人，如果你對於台灣的資本市場歷史有些研究的話，應該還記得二○○七年時，曾有一個私募基金以二八三億新台幣收購了台灣的上市公司復盛工業，這個企業是全世界最大的高爾夫球桿代工廠以及中國最大壓縮機廠商，而這個案件也是台灣股票史上第一起私募基金收購案。是的，這個私募基金就是橡樹資本。

　　那是一起很漂亮的收購案，不論是收購標的或是收購價格都是如此，當時還在投資銀行服務的我也參與了這個案子。讀了作者在這本書中所提到的觀念之後，則是讓我回想起，當時的橡樹資本是如何作出這樣的決策，而一般的投資人之所以不容易在投資上賺到錢，則是因為在同樣的時空背景之下，往往作了相反的決定。

　　二○○七年是全球股票市場的極盛時期，而當時所流行的是科技股，也是繼二○○○年網路泡沫之後，大部分科技股表現最好的時候。如果按照本書中所說的一般人的思考模式，也就是第一層思考，必然會認為科技股未來一片大好，應該要買進。然而作者認為，我們應該要有「第二層思考」，當每個人都認為某個投資項目很棒的時候，股票的價格就會被高估，所以不應該買進，這也是為什麼當時他們最後選擇了傳統產業的原因。

　　即便投資標的是間優秀的企業，但「投資成功不是因為買到好東西，而是因為買得好。」再好的公司，只要你是用超過其價值的價格買進，那麼這筆投資最後出現虧損的機率就會很高。反之，如果是一家不好的公司，但是若你能夠用低於價值的價格買進，那麼最後賺錢的機會就會很高。當然要等到合理的價格是需要耐心的，所以作者認為精挑細選和少行動是創造獲利的要訣，上述的收購案是橡樹在台灣的唯一一筆投資，然而台灣一般的投資人卻往往是天天在交易，時時在交易。

　　每一樣東西幾乎都有循環，沒有一樣東西會永遠往一個方向走。二○○七年的電子產業不可能一路向上，傳統產業也不太可能跌到一文不值，在作者本書中所提到的鐘擺理論之下，我們應該趁這個機會，在其他人不屑一顧的傳統產業裡尋找便宜貨，而不是跟著市場的潮流去追逐當時最熱門的投資標的。一直以來，按市場共識投資並不會為你創造太多的利潤，往往是反向操作者才能夠在市場中獲得最豐厚的報酬。

後金融危機時代人人緊盯的看板指標：
人民幣跌了嗎？日圓還在漲？美金大震盪！
外匯，可能讓你一夕致富，也可能讓你隔夜破產，非懂不可。

　　*如果你是一個熱愛旅行的人……
　　每回出國換匯時，你知道該怎麼做才能受到最小的匯差損失嗎？
　　*如果你的公司生意做到國外去了……
　　你知道公司賺錢不代表真的獲利，因為匯率變化可能吃掉你的年終獎金嗎？
　　*如果你有投資股票或海外基金……
　　匯率波動會影響國際貿易，間接牽連到股債市的表現，你有注意到嗎？

當大眾媒體節節敗退，廣告投資效益低落，現代企業的行銷該何去何從？

當自由資本主義逐漸走向死亡，國家資本主義逐漸興起
　　誰才是其中最大的獲利者？
　　是人民？企業？還是政府？

　　在2008、2009年的金融風暴與不景氣的肆虐之下，
　　許多國家的政府以及人民開始對於自由的資本主義市場失去信心，
　　原本應該是市場中立者的政府為了政權以及國家利益，
　　開始大肆掌控企業，主宰經濟的發展面向，
　　使得「國家資本主義」逐漸興起。

　　然而，一方面為了滿足人民，一方面為了避免企業威脅政權的國家資本主義是否又真能改變世界的經濟，它到底是經濟的解藥，抑或是毒藥？

在資本主義運行的世界中，不能迴避的生存能力，就是創造財富的能力。讀者們可以從其展兄的這本書中，取得部分創造財富的能力，但我深深相信，讀者更可以在其展兄這本書中慢慢了解一個交易員的思惟架構與邏輯分析能力，交易員的工具與模型在部分時空下容易取得，但交易員的眼光與情緒，卻需要慢慢體會。

　　其展的市場眼光與金融智慧，非常值得世光推薦給所有讀者分享，相信也值得讓所有金融市場的參與者，分享一個成功交易員如何挑脫投資思惟的圈圈，突破人生價值的新世界。──東森57金錢爆主持人　楊世光

　　如果投資像航海，那麼這本書無疑地是重要的指南針之一，當你發現地球上的人有很大部分的比例要和金錢搏鬥一生的這個事實，就更會了解這指南針有多麼重要，假使你至今沒接觸過台股以外的投資工具，這本書也將會是很好的入門書籍。──【法意PHIGROUP】滑滑輪

　　能夠白話文且化繁為簡來介紹外匯交易工具的書籍不多，如果您還沒進入外匯市場，或者想尋找資訊來進入外匯市場，那麼這是一本為你評量自身投資等級的體檢表，不一定能幫你找出致勝的秘訣，但絕對是能幫你提高勝率與金融知識的兵法書。──《看線圖輕鬆賺外匯》、《看線圖高效率賺外匯》作者　Joe

老天! 我本來是紫色的！──紅蘿蔔，西元1584年

　　紅蘿蔔該怎麼面對自己變紅的事實？
　　玉蜀黍要怎麼解釋，原來人類才是眾神喜愛的玉米餅？
　　食物正在瘋狂顛覆歷史的遊戲規則，
　　小心你每吃一小口馬鈴薯，就翻轉人類文明史一大步！

　　如果市場機制是一隻看不見的手，推動經濟脈動，
　　食物就是一把看不見的叉子，在關鍵的歷史時刻，戳刺人類，改變了人類的命運。

　　在人類歷史中，食物是許多重大改變的背後主因：社會改革、政治改組、土地競爭、工業發展、軍事衝突，以及經濟擴張。這本生動的作品，就是在告訴大家，因為食物而產生的一系列變化，如何改變和塑造我們今日的社會和其遊戲規則。

★從油田出土到變身為投資與投機商品的「原油身世」徹底剖析★
為什麼油價漲聲響起，全世界數十億人口唉聲嘆氣？
看本書提煉出原油包含的經濟、歷史、政治、社會、心理學等複雜成分！

經濟恐慌、糧食短缺、能源危機，追究其遠因都是「原油」！
原油號稱黑金，其價格漲跌牽動世界經濟體系發展，甚至震撼國際政治情勢。
高油價時代來臨，「原油經濟」已成為現代人必須了解的切身知識！
從原油觀察全球經濟的流向，了解油價撼動金融與股票市場的原委！
．原油價格如何決定？油價高漲的元凶是OPEC或是投機熱錢？
．日常生活中哪些用品是來自於原油加工而成？

當世界從平的又變回圓的，我們還會有廉價商品嗎？

　　廉價商品的核心是：削價競爭、降低利潤和壓縮進貨成本。
　　當原油一桶要價200美元、運輸成本大漲四倍、海外勞動力不再、原料短缺、信用貸款緊縮。
　　追求便宜，已成為21世紀的危機來源。

　　零售市場飽和造成過度競爭，除了價格以外，已沒有成長邊界。
　　在這種環境下，到最後：「如果你繼續成長，你就死定了。」

　　這一次，長期趨勢非常明顯：消費經濟枯竭、歐美國家的貿易優勢不再、人口成長、能源民族主義、食物短缺、氣候變遷。歷經幾十年激烈的價格競爭，顧客坐享漁翁之利之後，如今再也無法隔離於對廉價商品上癮的威脅和陷阱之外。

　　沃爾瑪、好市多、家樂福、家得寶、百思買、IKEA、特易購、玩具反斗城、Kmart、Target、Woolworth’s、一元商店、暢貨中心……人人買得起、選擇多樣化、天天有折扣的王國，儼然是今日世界最主要的支配力量。

　　全世界最大的企業銷售的是廉價商品，你的生活也仰賴廉價商品，全世界數十億人口，富有的和貧窮的，都在這個網路裡面。目前為止，推動全球化的仍然是貨物買賣：全球總值高達十三兆六千億美元，超出全球金融、軟體和旅遊等服務業產值四倍以上。廉價商品開發使繁榮的景象擴大好幾倍，人們尋求便宜貨，也把舉凡全球貿易到地方經濟都徹底改變了，以便榨乾還沒開發的資源和最後的積蓄。銀行和信用卡公司給的額度，讓我們可以輕鬆付款、繼續買東西。中國等開發中國家供應充裕的勞力，讓每個人可以持續舉債購物。這麼好的事情，有誰會去質疑？

The INVESTOPEDIA Guide to Wall Speak：The terms you need to know to talk like Cramer, think like Soros, and buy like Buffett

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許多人都知道，JK羅琳的《哈利波特》深受路易斯．卡洛的愛麗絲故事的影響，舉例來說，《哈利波特》第一集結尾榮恩下西洋棋那一段情節，其實就是從Alice Through the Looking Glass得到的靈感。而本書《愛麗絲鏡中棋緣》也就是Alice Through the Looking Glass的第一本中文註釋本。所謂註釋本，就是同時提供讀者多種趣味，既享受閱讀文學經典的樂趣，又能看懂故事當中隱藏的典故、學問、遊戲。

　　2010年出版台灣第一本愛麗絲故事的註釋本《挖開兔子洞》，引起各方好評，並躍上暢銷書排行榜達兩個月。可見國內讀者對於愛麗絲主題故事不僅具有強烈興趣，而且也希望更進一步去理解作者Lewis Caroll隱藏在書中的各種學問和趣味。這本《愛麗絲鏡中棋緣》就是它的續集。

　　這本書除了張華先生耗盡心力三十年的精采翻譯之外，同時並帶領讀者解開故事中所隱藏的各種弦外之音、遊戲、謎語、數學、詩歌、哲學…等等。張華並精心復原了Caroll原著所佈置的西洋棋局，亦即：整本故事書，就是一盤棋。這是歷年來中文翻譯本都未曾發現或表現的。

　　百年來，各方人馬無不挖空心思試圖解析愛麗絲故事，甚至世界各地還成立了許多愛麗絲研究學會（英、美、澳洲），而針對故事本身的重新創作，包括繪本、卡通、電影、食玩、電玩…，前仆後繼。2010年三月即將上市（迪士尼出品Tim Burton導演）的電影只是其中之一，不會是最後一個。

　　而針對故事中的無厘頭詩歌、哲學、數學做研究的書也非常多，但始終沒有中文研究本。本書譯者∕註解者張華先生窮盡三十年時間收集、研究、翻譯愛麗絲，有時光是一首詩就耗盡半年的時光推敲。其翻譯成果足以與故世名家趙元任的版本相互輝映。

作者簡介

路易斯．卡洛爾Lewis Carroll （1832-1898）

　　本名Charles Lutwidge Dodgson，英國牛津基督教堂學院數學教授，終生單身，生活有條不紊，信函、照相等都編碼紀錄，自21歲到65歲的日記從不間斷。有口吃毛病，喜歡為女孩照相、講故事、寫有趣的信函或發明新遊戲。因結識了院長女兒愛麗絲三姐妹，在遊船時為她們講故事，後來應請寫成書，成為傳頌百年的經典童話，學界認為真正具有人文精神的兒童文學從《愛麗絲漫遊奇境》開始。書中豐富的邏輯、語言、社會背景也經常是學術界研究的題材。此外，卡洛爾也是攝影機發明早期的攝影家，拍了三千餘張照片，其中不乏文學界名人。

《時代》雜誌票選百大經典小說
　　★全新中譯本
　　★獨家收錄：村上春樹專文導讀
　　★費滋傑羅風格裝幀

　　這一切，都是為了拭去鑽石上的灰，都是為了這本光芒耀眼的世紀經典
　　「如果沒有《大亨小傳》，我不會走上寫作這條路。」──村上春樹
　　你一定聽過它、翻過它，甚至擁有過它；但若沒有全新的中譯本，你將再度錯過它！
　　一則爵士年代哀淒美麗的夏日戀情，一本讓村上春樹等待1/4個世紀才敢翻譯的經典之作

　　「我將《大亨小傳》立基在『幻象的破滅』上──正是這樣的幻象，世界才能如此鮮豔。你無須理會真假，但求沾染上那份魔術般的光彩就是了。」──費滋傑羅